{"id":8966,"date":"2012-02-15T00:00:00","date_gmt":"2012-02-14T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/frank-vohle.de\/?p=8966"},"modified":"2018-08-31T20:04:30","modified_gmt":"2018-08-31T19:04:30","slug":"kapitalisieren-der-andere-sport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/didaktikbuero.de\/?p=8966","title":{"rendered":"Kapitalisieren! Der ANDERE Sport"},"content":{"rendered":"

\"\"Die Vortagetage war ich zum ersten Mal auf der SpoBIS<\/a>, Europas gr\u00f6\u00dften Kongress rund um die Themen Sportrechte, Sportmarketing und Sportsponsoring, also alles \u00f6konomische Fragen. Von au\u00dfen f\u00e4llt direkt auf: Hier ist Geld, hier geht es ums Geld. Ca. 1.500 M\u00e4nner (\u00fcberwiegend) in schwarzen Anz\u00fcgen und berockte Hostessen, viel blau-rotes Scheinwerferlicht und bekannte Namen aus dem Fernsehen.<\/p>\n

\nAm ersten Nachmittag konnte ich im gro\u00dfen H\u00f6rsaal gleich mehrere \u201eTopspeaker" h\u00f6ren: zun\u00e4chst einen \u201e1:1-Talk" mit DOSB-Pr\u00e4sident Dr. Thomas Bach: Gefragt wurde nach Olympia 2012, nach Fernsehrechten und nach den neuen M\u00f6glichkeiten der Vermarktung, die das Internet bietet; gerade hier b\u00f6ten sich neue Chancen f\u00fcr den Breitensport an. Im Anschluss hat der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Borussia Dortmund einen coolen Auftritt gehabt – cool, weil er authentisch aus dem N\u00e4hk\u00e4stchen des Clubs gesprochen hat, von der gewaltigen Schuldenreduktion, der neuen Markenf\u00fchrung (Stichwort: echte Liebe) und wie er mit Klopp & Co die Gesch\u00e4fte f\u00fchrt. Ich fand das sehr professionell und sympathisch.\n<\/p>\n

\nBevor der Marketingpreis des Sports 2012 vergeben wurde, hat Herr Kaiser (FASBO) die Trends im Sportmarketing skizziert. Er hat deutlich gemacht, dass die Zukunft (bis 2020) in der Nutzung des R\u00fcckkanals und damit des Internets liege; Facebook mit seinen 800 Mio. Nutzern spiele eine zentrale Rolle. Ich h\u00e4tte rufen k\u00f6nnen: AnnotateMe!<\/a> Habe ich mir aber verkniffen. Am Folgetag wurde dieser Ansatz (Social Media im Sportclub) nochmal in einer eigenen gut besuchten Session vertieft.\n<\/p>\n

\nWas ich nach all dem Feuerwerk um Bindung der Fan-Community, Markenkommunikation und Rechtevergabe beachtlich fand, war das Fazit von Kaiser: Er sagt, dass der \u00f6konomische Wert des Sports entscheidend davon abh\u00e4ngt, dass der Sport \u201esauber" gehalten wird. Damit meinte er nicht nur dopingfrei, sondern ich hatte den Eindruck, dass es ihm um den authentischen Sport ging, das echte, regelkonforme Wetteifern um einen von Zaum gebrochenen Streit. W\u00fcrde dieser Sinnkern aufgegeben oder ausgeh\u00f6hlt, dann w\u00e4re der Sport eben nicht mehr der \u201ebeste Werbecontent der Welt".\n<\/p>\n

Ah, gibt es da doch eine Verbindung zur Sportbildung? Ja, aber nur vermittelt, denn das Marketing hat kein genuines <\/em>Interesse am \u201esauberen Sport", nur am lupenreinen Ergebnis. Aber das Ergebnis f\u00e4llt nicht vom Himmel, sondern wird von Sportlern, Trainern und Vorst\u00e4nden (und Fans) immer wieder erneuert und zwar vor dem Hintergrund einer Idee, der Idee des Sports. Leider gibt es zu diesem Thema keine Sesson auf der SpoBIS 2012, obwohl die damit verbundenen Fragen (Kulturelle Sportidee<\/a> meets Business) immer wieder aufkommen! Z.B.: Wie weit darf man Fans mit Werbebotschaften traktieren? Wie stark darf ich sie in eine Community einbinden, ihr Profil studieren, dieses nutzen? Darf man Ansto\u00dfzeiten wegen besserer Vermarktung verschieben? Was sollte ich bei einem Spielertransfer beachten, gibt es Grenzen?<\/em> Das sind alles Fragen, die nicht auf Ja\/Nein-Antworten hinauslaufen, sondern nach \u201efairen L\u00f6sungen" rufen. Ich bin gespannt, ob der SpoBIS 2013 mal eine Session macht, zur \u201eBusiness Fairness" oder zum \u201eThink Green", wie man aktuell auch sagt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Vortagetage war ich zum ersten Mal auf der SpoBIS, Europas gr\u00f6\u00dften Kongress rund um die Themen Sportrechte, Sportmarketing und Sportsponsoring, also alles \u00f6konomische Fragen. Von au\u00dfen f\u00e4llt direkt auf: Hier ist Geld, hier geht es ums Geld. Ca. 1.500 M\u00e4nner (\u00fcberwiegend) in schwarzen Anz\u00fcgen und berockte Hostessen, viel blau-rotes Scheinwerferlicht und bekannte Namen aus […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-8966","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8966","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8966"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8966\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9269,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8966\/revisions\/9269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8966"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8966"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8966"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}