{"id":8968,"date":"2012-03-25T00:00:00","date_gmt":"2012-03-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/frank-vohle.de\/?p=8968"},"modified":"2018-08-31T20:05:03","modified_gmt":"2018-08-31T19:05:03","slug":"bilden-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/didaktikbuero.de\/?p=8968","title":{"rendered":"bilden &#038; branding"},"content":{"rendered":"<p><img class=\"lazyload\" decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27314%27%20height%3D%27180%27%20viewBox%3D%270%200%20314%20180%27%3E%3Crect%20width%3D%27314%27%20height%3D%27180%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"\/wp-content\/uploads\/archive\/pi.jpg\" alt=\"\" hspace=\"5\" width=\"314\" height=\"180\" align=\"left\" \/>Am Mittwoch waren Johannes und ich auf der Tagung \u201e<a href=\"http:\/\/www.kids-marke.de\/\">kids &amp; marke<\/a>&quot; in K\u00f6ln, veranstaltet von der Europ\u00e4ischen Sponsoring B\u00f6rse, Terbr\u00fcggen und spiel &amp; sport team aus M\u00fcnchen.\u00a0Wir haben von neuen M\u00f6glichkeiten der Real Time Response Analyse nun auch bei Kinderprodukten gesprochen (am Beispiel von <a href=\"http:\/\/www.techpi-und-malibu.de\/\">Tech Pi und Mali Bu<\/a>, siehe Bild), was f\u00fcr die Wissenschaft ebenso interessant sein kann wie f\u00fcr Werbetreibende &#8211; womit wir beim Thema sind. Auf dieser Tagung waren n\u00e4mlich (mindestens) zwei Gruppen anwesend: die Einen, die einen klaren Bildungsanspruch haben und Kindersendungen z.B. beim WDR konzipieren und voranbringen; die Anderen, die mit Bildung wenig am Hut haben und prim\u00e4r danach fragen, wie man eine starke Markenpr\u00e4gung entwickelt, so dass der Konsum und damit die Ums\u00e4tze steigen. So richtig gut k\u00f6nnen die beiden Parteien nicht zusammen, oder?<\/p>\n<p>\nDASS diese beiden Gruppen und thematischen Ausrichtungen \u00fcberhaupt auf EINER Tagung zu finden waren, ist ein Verdienst u.a. von Wolfgang Berchthold (<a href=\"http:\/\/www.spiel-sport-team.de\/\">Spiel &amp; Sport<\/a>\u00a0team). Ihm war und ist es wichtig, dass sich Vertreter beider Welten begegnen, dass genau dieses Spannungsfeld sichtbar wird und die Vertreter ihre Positionen an Beispielen erl\u00e4utern. Es war erstaunlich zu sehen, wie artig (und nachdenklich) alle zugeh\u00f6rt haben, ich h\u00e4tte gedacht, jeder wirft dem jeweils anderen \u201eWeltvergessenheit&quot; vor, dem war aber nicht so.\n<\/p>\n<p>OB die pers\u00f6nlichen Entscheidungen der Teilnehmer an ihrer jeweiligen Arbeitsst\u00e4tte TATS\u00c4CHLICH anders werden, vermag ich nicht zu sagen. Aber ich sehe schon einen Fortschritt darin, wenn man hin und wieder wahrnimmt, was in dieser Welt im Bereich Jugendmarketing der FALL ist: z.B. ganze Kindergeburtstage in lilly-fee rosa, Prinzessinenwahn \u00fcberall bis zu Germans Next Top Model (f\u00fcr klein und gro\u00df) aber auch kritische \u00dcberlegungen zur Konsumideologie und zum Ausverkauf der Kindheit. \u201eL\u00f6sen&quot; kann man den Widerspruch von \u201ebilden &amp; branding&quot; nicht, aber bewusst(er) damit umgehen, das kann auch nicht schaden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am Mittwoch waren Johannes und ich auf der Tagung \u201ekids &amp; marke&quot; in K\u00f6ln, veranstaltet von der Europ\u00e4ischen Sponsoring B\u00f6rse, Terbr\u00fcggen und spiel &amp; sport team aus M\u00fcnchen.\u00a0Wir haben von neuen M\u00f6glichkeiten der Real Time Response Analyse nun auch bei Kinderprodukten gesprochen (am Beispiel von Tech Pi und Mali Bu, siehe Bild), was f\u00fcr die  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-8968","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8968","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8968"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8968\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9390,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8968\/revisions\/9390"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8968"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8968"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/didaktikbuero.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8968"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}